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困于传统厨电、净利润下滑老板电器正在掉队

作者:gz_jamie    发布时间:2022-05-08 04:13     浏览次数 :

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  “在中国,我是唯一经过国家认定的‘老板’!”老板电器创始人任建华习惯这样介绍自己。成立于1979年,这位已经43岁的“老板”也正在经历它的中年危机。

  近日,老板电器发布财报显示,2021年总营收101.48亿元,同比增长24.84%,归属于上市公司股东的净利润13.32亿元,同比下降了19.81%,这是其上市以来净利润首次负增长。

  尽管老板电器在市场的认可度尤在,但业绩下滑逐渐暴露短板:提起老板电器似乎只能想起油烟机、燃气灶等传统产品。无论是智能化布局还是产品多元化,老板电器给外界的印象是缺失的。

  老板电器CMO叶丹芃曾公开表示:“每个时代都会涌现年轻的消费者,品牌一定要活跃在最年轻的消费者面前。”

  在今年春季新品发布会上,老板电器带来了包括集成灶、洗碗机、蒸烤炸一体机、洗消一体机、超薄油烟机等在内10款产品,大部分新品都是为年轻人定制的新兴厨电。即便如此,老板电器在打造年轻化新型厨电市场的脚步上仍然太慢。

  实际上,2021年,老板电器副总裁何亚东曾公开表示:“集成灶每个产品都不完善,功能不够,不会成为大规模。”如今不到一年,老板电器又高调宣布进军集成灶。可能还是因为,意识到了掉队的严重性。

  作为对比,方太早在2019年就推出集成灶,从奥维云网集成灶线月,方太零售额份额同比增长8.55%,达到10.29%,位于市场第三位。

  数据显示,2021年上半年,5000元以上的高端吸油烟机市场第一的位置被方太抢走,从整体营收上看,方太2021年营收达到155亿元,比老板电器高出54%。

  这点在财报上体现得更加直观,2021年老板电器以吸油烟机、燃气灶、消毒柜组成的第一品类业务的营收占比高达77.49%,而这些都属于传统厨电范畴。相比之下,像蒸烤一体机、洗碗机、集成灶等新型厨电的营收占比均不及7%。

  而这与市场形势正好相反,奥维云网最新监测数据显示,集成灶、洗碗机、吸尘器等新兴家电品类的销售规模在2021年均获得双位数增长,其中深受年轻人喜爱的洗碗机销售规模首次突破百亿。

  此外,在智能化方面,和老板电器同时代的美的、海尔率先开启了布局。比如海尔智家,凭借高端化、智能化逐渐进入红利期;美的更是发布了行业首个物联网操作系统,并成为华为的战略合作伙伴。

  当用户群体不断发生变化,年轻一代消费者对于厨电产品的需求更倾向于智能化。当行业的其他玩家正在大步迈向智能化、年轻化,老板电器还困在传统厨电里,事实证明,这位中年“老板”想要赢得年轻人的青睐,还有太多需要追赶了。返回搜狐,查看更多