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中国家用电器协会:新品种新技术对市场需求推

作者:gz_jamie    发布时间:2022-05-12 07:05     浏览次数 :

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  “十四五”时期,新一轮科技和产业变革深入发展,新技术将推动传统制造业发生深刻变革,企业创新驱动步伐加快,消费市场呈现分层化个性化特征,家电行业发展存在新的发展机遇。

  中国家用电器协会公布数据显示,2021年中国家电行业运行特点为行业收入实现较快增长;利润增速显著低于营收;内销市场相对平淡,传统产品市场增长乏力,但不乏亮点。

  数据显示,2021年全年家电行业主营业务收入1.73万亿元,同比增长15.5%,主要是2020年同期的低基数以及出口的拉动。

  2021年中国家电利润1218亿元,同比增长4.5%,大宗原材料、海运、汇率等多重因素对企业利润产生了不利影响。

  内销市场相对平淡,传统产品市场增长乏力,但不乏亮点,表现在产品结构持续升级,高品质的传统家电产品受到市场欢迎;另外干衣机、集成灶、洗碗机、洗地机、扫地机器人等新兴品类快速崛起。

  出口方面,中国家电行业的全产业链优势叠加全球范围内居家办公需求激增、中国生产替代效应等因素,让家电企业的出口订单一直较为饱满。海关数据显示,2021年中国家电行业全年首次突破千亿美元大关,达到1044亿美元,同比增长24.7%。

  看到成绩单同时,也要重视压力的存在,2021年中央经济工作会议上指出的我国经济发展面临的需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力,也存在于家电行业中。

  需求收缩压力方面,根据奥维数据,2021年家电市场零售规模7603亿元,同比增长3.6%,但与2019年相比,下降7.4%。当前,国内疫情时有反复,防控进入常态化,影响了消费行为和信心。

  供给冲击压力方面,疫情导致全球供应链受阻,原材料、海运价格居高不下,工业用电偏紧,多数家电企业收入和利润增幅降低,利润被进一步压缩,近期原材料价格上涨趋势有所放缓。

  预期转弱压力方面,2021年第三季度以来,国内经济增速特别是消费增速出现放缓迹象。同时,随着全球经济缓慢复苏,转移订单减少,家电出口额增速逐月下滑,家电经营呈现前高后低走势。2022年,国际需求经过两年的高增长后,具有不确定性。

  中国家用电器协会认为,2022年初始,疫情影响仍在,连续两年的疫情对很多行业带来了极大的冲击,许多企业尤其是中小企业的经营举步维艰,居民收入受到不少影响,消费力转弱,消费信心不足,国内市场消费需求压力依然较大。虽然近期世界卫生组织和一些防疫专家对于2022年内结束疫情表示了一定程度的乐观,但疫情是否能尽快结束还存有不确定性,行业必须做好应对各种困难的准备。

  近期国家发展改革委发布了《关于做好近期促进消费工作的通知》,支持家电、家具等企业开展“以旧换新”“以换代弃”活动,加强家电安全使用年限标准等宣传解读,鼓励家电合理更新。工信部发布《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见(征求意见稿)》,推动家电行业的核心技术突破、产品创新升级、数字化转型以及促进绿色家电消费。中国家用电器协会表示,随着中央经济工作会议各项“稳中求进”政策的落实,2022年三重压力有望得到缓解。

  对于2022年的产业发展,中国家用电器协会认为,还需注意以下三点:一是从2021年洗地机等产品的高速增长中不难发现,即便在下行压力较大的情况下,新品类、新技术对市场需求的拉动依然强劲。企业应该继续加强技术创新,研究消费需求和消费痛点,为产业发展不断注入新的活力。二是2021年出口破千亿美元大关,连续两年站上了历史高位,2022年预计很难持续高位运行,下行压力激增,企业布局时应更加谨慎。三是注重国内国际双循环相互促进的新发展格局。前些年国内消费市场的持续旺盛,让部分以往以出口为主的企业纷纷转向内销市场。但需要注意的是,中国家电业发展至今,已经形成辐射全球市场的巨大体量,仅仅聚焦于单一市场无法满足产业的持续发展,此时应格外注意国内国际双循环的发展思路。

  “我们既要正视困难和挑战,又要坚定信心。从长期看,我国经济韧性强,长期向好的基本面不会改变。”中国家用电器协会有关人士表示,“十四五”时期,家电行业发展存在新的发展机遇。首先,科技创新将增强中国家电行业的竞争力。第二,消费趋向时尚化、智能化、舒适化、健康化,新兴品类将继续崛起。第三,中国家电行业全球拓展面临新的发展机遇。第四,家电产业链将全面向绿色低碳转型。第五,家电行业将加速数字化转型,智能制造水平进一步提高。

  中国家用电器协会在《中国家用电器行业“十四五”发展指导意见》中提出,“十四五”中国家电工业的总体发展目标是持续提升行业的全球竞争力、创新力和影响力,到2025年,成为全球家电科技创新的引领者。